Shaping the brand

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Unter dem Projektthema „shaping the brand“ entwarfen wir einen portablen Speaker für eine Marke nach eigener Wahl. Der Fokus des Projekts lag auf der Wiedergabe der marken-typischen Formsprache in unserer Gestaltung.

Wintersemester 2014

Kurs: Produktgestaltung

Dozent: Prof. Gerhard Reichert

Bang & Olufsen ist ein dänischer Hersteller für Unterhaltungselektronik im Hochpreis-Segment. B&O legt nach eigenen Angaben bei den Produkten großen Wert auf leichte Bedienbarkeit, außergewöhnliches Design und guten Service.

Derzeit befinden sich einige Produkte in der permanenten Sammlung des Museum of Modern Art New York.

Produkte stehen im Zeichen "less is more" und sind stark vom Bauhausstil inspiriert.

Design Analyse 

01

Marke

Slogan

Begriffe

Bedeutungsebenen

Alleinstellungsmerkmal

Like no one else.

hochwertig, außergewöhnlich,

einzigartig, premium, high-end

Authentizität, Glaubwürdigkeit, Einfachheit & Stil,

Innovation

Einzigartige  Hochpreis-Segement-Produkte,

inspiriert von Form & Funktion mit höchster

Qualität und intuitiver Bedienung.

02

Zielgruppe

Die Hauptzielgruppe der B&O Play (portable) Sparte ist die Generation X und Y.

_Global Urban Creatives

_Technikaffine Fashionistas

_Wählen die Marken, welche zu ihrer Persönlichkeit passen 

_Lieben es zu Testen und Teilen

03

Analyse der Produkte

3.1

Praktische Funktionen

Die Produkte von Bang & Olufsen  weisen eine hohe Nutzungsqualität auf und bestechen durch eine Kompatibilität (z.B. Fernbedienungen) mit Produkten anderer Marken.

3.2

Ästhetische Funktionen

3.2.1

Material

_Edelmetalle mit für den Benutzer haptisch angenehmen          Bedienelementen. 

_Eloxiertes Aluminium

_Hochwertiges Leder

_Holzelemente

3.2.2

Form-Analyse

​B&O Produkte sind in ihrer formalen Gestaltung klar, puris-tisch, präzise und bestehen aus einer Komposition  verschie-dener Grundformen. Durch außergewöhnlich gutes Detailing gewinnen die Produkte an Komplexität. Verarbeitung und Spaltmaße befinden sich auf höchstem Niveau und unter-streichen die Marktplatzierung im Hochpreis-Segment.

Edelstahl

Aluminium

Rose Gold

Bronze

Messing

Holz

Textil

Leder

3.3

Anzeichen Funktionen

Analoge Regler und Knöpfe laden zum Bedienen ein (Affordance).

Bedienoberflächen, welche nicht aus der Form ersichtlich sind, werden durch minimalistische Icons gekennzeichnet.

3.4

Symbol Funktionen

Durch Naturmaterialien wie Holz, Leder oder Textil wird den High-Tech Produkten einen natürlichen Touch verleihen. In der Home-Electronics-Sparte wird so ein "furniture-feel" erzeugt.

Die Produkte haben durch ihre skulpturale Anmutung einen fast schon sakralen Charakter. 

Eine Wertigkeit wird durch die Materialauswahl aus Metallen mit sowohl glänzenden, als auch mattierten Oberflächen kommuniziert.

4.0

Evaluation

Trotz Unterschiede in der formalen Gestaltung der Produkte verfügt B&O einen hohen Markenwiedererkennungswert, durch eine konsistente Auswahl der semantischen Funktionen, welche eine einheitliche Grundaussage treffen:

Premium Produkte für stilbewusste Menschen

TECHNISCHE DATEN
MAßE
2 x 10 x 9,1 cm
AUFLADUNG
Aufladung erfolgt über Induktionsladegerät
BATTERIE
Bis zu 24 Stunden Spielzeit bei mittlerer Lautstärke
Eingebauter, aufladbarer 7,2V, 2200mAh, Li-Ion Akku
LAUTSPRECHER
Eingebauter Lautsprecher für ein Musikerlebnis 
ohne Kopfhörer
BLUETOOTH
Bluetooth 5.0 für kabellose Übertragung
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